GEOMARKETING tá na área!

Mas, afinal, o que é o Marketing Geográfico? Quais os benefícios? De que forma é que pode ser usado? 

O marketing geográfico, também conhecido por geomarketing, é uma abordagem que surge da junção das disciplinas do marketing com a geografia. Assim, o marketing geográfico vem trazer uma nova dimensão, a dimensão espacial, aos aspectos já utilizados como os estudos sociais, econômicos e comportamentais de um determinado mercado.

O geomarketing combina diversas variáveis, tais como:

• informações de linha social (como a idade, o sexo e o nível de escolaridade);
• informações econômicas (como o nível de salários e o potencial do mercado);
• com a geografia (sobretudo mapas). 

Esta combinação permite, assim, uma melhor compreensão da realidade do mercado, podendo as empresas tirar um grande partido desta situação, uma vez que várias camadas de informação sobre os clientes, numa dada zona geográfica, permitem aceder a um maior conhecimento dos seus clientes atuais e potenciais.

Assim, é possível verificar qual a influência de determinada localização sobre os concorrentes, atividades de consumo e sobre as variáveis do marketing-mix. A geografia tem como função dar as coordenadas ao marketing, coordenadas estas que permitem a uma empresa conhecer melhor o seu mercado, nomeadamente quem compra e onde é que compra, com que frequência o faz, entre outros. 

Permite ainda responder a questões como “onde estão localizados os clientes ideais?” ou “onde estão as áreas de potencial inexplorado no mercado?” ou ainda, “onde estão as condições ideais para abrir um determinado negócio?”, permitindo assim uma melhor adaptação do seu marketing-mix.

Assim, à medida de cada segmento de mercado é identificado e delimitado no mapa identificam-se também quais os locais que têm um maior potencial de consumo para o serviço ou produto em questão. 

Quando se fala de marketing geográfico, o primeiro pensamento que nos surge é uma segmentação por países ou regiões. Mas isso deixa tudo ainda muito amplo como área de atuação. Cada vez mais o estudo para a segmentação geográfica é feito a partir de estudo de áreas como uma cidade, bairro ou até um conjunto de ruas.

Neste caso, o marketing geográfico é especialmente útil para empresas de varejo, permitindo assim que estas adaptem o seu estoque com produtos que atendam às características dos clientes que fazem parte da área de influência da sua loja. E sua empresa, conhece a vizinhança? Você pode estar cercado de grandes possibilidades e ainda não sabe. Procure aplicar mais esta ferramenta em seus negócios ou fale com um bom consultor de marketing.